Estee Lauder

Домды 1946 жылы Estée Lauder-дің өзі негіздеп, алғашқы аңызға айналған хош иістердің сипатын дәл сол қалыптастырды. 1953 жылы ваннаға арналған май ретінде ойластырылған, парфюмер Josephine Catapano жасаған Youth-Dew шықты. Идея алдын ала жеңіске жетті: әйелдер оны күтім құралы ретінде сатып алса да, әтір ретінде тағып жүрді, бұл парфюмерияның сатылу тәсілін мүлдем өзгертті. 1978 жылы Sophia Grojsman White Linen-ді жасады — Lauder «таза, пәк» әйелдің иісі деп сипаттаған, жаңа піскен, крахмалданған гүл хош иісі. 1985 жылы сол Grojsman Bernard Chant пен Max Gavarry-мен бірге Beautiful-ды шығарды — Американың басты үйлену тойы хош иістерінің біріне айналған қоюлау ақ гүлді бумасы. Үш дәуір, үш түрлі әйел бейнесі — бірақ бәрі де негізін қалаушының әйел не киргісі келетінін, сала не талап ететінін емес, сезінген бір ғана түйсігінен өсіп шықты.