5

Chanel

Ещё в 1910-х Коко Шанель начала освобождать женщин от корсета — взяла джерси, ткань для мужского нижнего белья, и сшила из неё одежду, в которой можно дышать и двигаться. Её правило было простым: «Роскошь должна быть удобной, иначе это не роскошь», а «простота — ключ к подлинной элегантности». Свобода как высшая форма роскоши — вот идея, на которой построен весь дом. Та же идея легла и в основу N°5 (1921). Шанель попросила парфюмера Эрнеста Бо создать аромат, «который пахнет женщиной, а не розой» — не копию цветка, а абстрактную композицию из альдегидов и грасских роз с жасмином. Это был тот же жест освобождения, что и с джерси: отказ от буквального в пользу сути. В 1954-м Мэрилин Монро призналась, что в постели носит «только несколько капель Chanel N°5» — фраза стала одной из самых известных рекламных цитат века. Сегодня парфюмерию дома возглавляет Оливье Польж, третье поколение парфюмеров Польж на Chanel.